口述 | 趙馨

整理 | 王仲昀

近年來(lái)，受娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)粉絲“飯圈化”的影響，體育領(lǐng)域的“飯圈化”現(xiàn)象愈演愈烈，也迅速成為體育學(xué)界與業(yè)界共同的焦點(diǎn)議題。

趙馨是上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院體育傳播方向的博士研究生。2023年11月，一段親身經(jīng)歷讓她關(guān)注到乒乓球迷“飯圈化”，同時(shí)令她產(chǎn)生了研究興趣。她希望通過(guò)研究，找到乒乓球迷“飯圈化”的成因與本質(zhì)。

為擁有更真實(shí)的體驗(yàn)，理解球迷所思所為，趙馨意識(shí)到必須真正進(jìn)入乒乓球迷群體。過(guò)去兩年，她在線(xiàn)上招募訪談對(duì)象，進(jìn)行訪談，也成功加入了球迷的群聊，看到一些“奇怪但有意思”的言論。從2025年開(kāi)始，趙馨自費(fèi)前往全國(guó)各地，現(xiàn)場(chǎng)觀看了不同級(jí)別的乒乓球賽事。

趙馨有了自己的觀察。她驚訝于乒乓球迷“飯圈化”的組織嚴(yán)謹(jǐn)、行動(dòng)有序，也逐漸理解一些為人詬病的問(wèn)題。

乒乓球迷在球員巨幅照片上簽名打卡 受訪者供圖

以下是趙馨的講述：

令人震驚的行動(dòng)力

2023年11月，WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）常規(guī)挑戰(zhàn)賽在我的家鄉(xiāng)太原市舉辦。賽前，微博互關(guān)的太原老同學(xué)們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)參賽運(yùn)動(dòng)員的超話(huà)內(nèi)容。

出于好奇，我隨機(jī)點(diǎn)擊進(jìn)入一位運(yùn)動(dòng)員的超話(huà)社區(qū)，其龐大的粉絲量、發(fā)帖量讓我很震驚。帖子幾乎以每分鐘為單位涌現(xiàn)，使該超話(huà)一度成為流量最高的體育類(lèi)社區(qū)之一。

超話(huà)內(nèi)部的架構(gòu)非常完整，大致被分為打卡區(qū)、水帖區(qū)、澄清區(qū)與榮譽(yù)榜，還有頗為神秘的“球迷核心群”。

這一次的“初探”，讓我對(duì)乒乓球“飯圈化”趨勢(shì)產(chǎn)生了興趣。與此同時(shí)，相關(guān)的爭(zhēng)議事件一直被媒體報(bào)道。特別是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)家層面出臺(tái)了更多治理政策，輿論熱度持續(xù)升高。

事實(shí)上，體育迷群的情感投入與共同體建構(gòu)，始終是中外體育學(xué)界持續(xù)關(guān)注的核心議題之一。我的導(dǎo)師、上海體育大學(xué)張業(yè)安教授鼓勵(lì)我，可以基于人類(lèi)學(xué)視角從微觀層面開(kāi)展飯圈研究。我本人對(duì)這一議題也很好奇，它既涉及粉絲與偶像研究，又有體育運(yùn)動(dòng)研究的特殊性。

我開(kāi)始嘗試真正進(jìn)入乒乓球迷群體。但很快第一個(gè)挑戰(zhàn)就來(lái)了：我當(dāng)時(shí)選擇了孫穎莎超話(huà)，“球迷核心群”要求粉絲等級(jí)達(dá)到6級(jí)。想要達(dá)到6級(jí)，就要堅(jiān)持每日簽到、發(fā)帖，甚至參與“粉頭”發(fā)起的“反黑”任務(wù)。

如果某一天簽到中斷了，想要補(bǔ)簽，只能花錢(qián)。當(dāng)時(shí)除了微博會(huì)員，還有一項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)——超話(huà)會(huì)員。成為超話(huà)會(huì)員，才能補(bǔ)簽。

事情沒(méi)有想的這么簡(jiǎn)單。即使真的達(dá)到了6級(jí)，管理員還要對(duì)申請(qǐng)者的微博“審核”，要看你的“純凈值”，或者叫“平臺(tái)濃度”，即微博內(nèi)容是否絕大部分都和運(yùn)動(dòng)員相關(guān)。像我這樣平時(shí)曬一些吃喝玩樂(lè)照片，偶爾轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)動(dòng)員相關(guān)，顯然不符合要求。

直到2025年超話(huà)關(guān)閉，我還是沒(méi)能到達(dá)6級(jí)，也沒(méi)法進(jìn)入核心群。截至2025年12月，我完成了超過(guò)40位乒乓球迷的訪談。她們之中，只有一人曾經(jīng)進(jìn)過(guò)這個(gè)群。可以想象它的門(mén)檻有多高。

2025年2月27日，多位乒乓球員微博超話(huà)被關(guān)閉 圖源：微博截圖

提升超話(huà)等級(jí)的同時(shí)，我也開(kāi)始了訪談工作。初期我的訪談都在線(xiàn)上開(kāi)展，我會(huì)在社交媒體上坦誠(chéng)地發(fā)布“招募帖”。我會(huì)告訴網(wǎng)友我的身份，我在做什么，需要什么樣的對(duì)象。

尋找對(duì)象時(shí)，有一些網(wǎng)友出乎意料的主動(dòng)。我有時(shí)候還沒(méi)開(kāi)口要一些照片，她們會(huì)主動(dòng)發(fā)給我，包括她運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)界面，她買(mǎi)過(guò)的物料應(yīng)援，比如某某乒乓球員的DIY手機(jī)殼。

還有一些“夢(mèng)女”，會(huì)給我發(fā)來(lái)自己的P圖，通常是她和自己喜愛(ài)的男球員的合影。我主要想找的是孫穎莎粉絲，所以“夢(mèng)女”不太符合我的目標(biāo)，只能婉拒。

要說(shuō)明的是，之所以用“她們”，因?yàn)橹两裎宜芯€(xiàn)上線(xiàn)下的訪談對(duì)象，絕大部分是女性。這或許是乒乓球走向“飯圈化”和傳統(tǒng)球迷圈層顯著的區(qū)別之一——這是一個(gè)由女性主導(dǎo)的群體。

關(guān)閉超話(huà)，打開(kāi)新世界

2025年2月27日晚，新浪微博發(fā)布公告，為保障運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)注于訓(xùn)練和比賽，避免體育極端飯圈行為波及運(yùn)動(dòng)員，微博與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采取統(tǒng)一行動(dòng)，解散了包括多位乒乓球運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的個(gè)人超話(huà)。

隨著球員超話(huà)被關(guān)閉，我將目光轉(zhuǎn)向其他社交媒體，比如小紅書(shū)。

最初我也有過(guò)懷疑，是不是在力度空前的治理下，這個(gè)群體就此消散？后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，微博超話(huà)解散并不意味著“飯圈化”乒乓球迷的消散。她們的土壤已經(jīng)廣泛存在，“超話(huà)”倒下了，還會(huì)在其他平臺(tái)生根發(fā)芽。

相較于超話(huà)群聊，小紅書(shū)的群聊門(mén)檻普遍較低，內(nèi)容更加五花八門(mén)。我看到過(guò)激烈的爭(zhēng)吵、求互贊互關(guān)的訴求、觀賽買(mǎi)票的攻略，也遇到過(guò)一些哭笑不得的事：由于我的小紅書(shū)賬號(hào)當(dāng)時(shí)沒(méi)有發(fā)布過(guò)任何關(guān)于乒乓球運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的筆記，因此幾次被群主踢出群聊，甚至被貼上“皮下”（偽裝粉籍者）的標(biāo)簽。

另外，原本的超話(huà)關(guān)閉，也讓球迷“飯圈化”出現(xiàn)了新動(dòng)向，開(kāi)始變得“去中心化”。在超話(huà)里，“粉頭”就是權(quán)威，大家都聽(tīng)“粉頭”，幾乎都圍繞“粉頭”而行動(dòng)。“粉頭”隨超話(huà)消失，每個(gè)人都可以專(zhuān)注自己的賬號(hào)。

這個(gè)過(guò)程讓我意識(shí)到，想深入研究，就必須讓自己盡可能地深入她們的生活世界。2025年WTT重慶站比賽，我自費(fèi)買(mǎi)了機(jī)票，訂了酒店，第一次線(xiàn)下去看乒乓球賽。

從2025年至今，趙馨前往全國(guó)各地觀看乒乓球賽 受訪者供圖

第一次現(xiàn)場(chǎng)看，我就坐到了第一排。當(dāng)時(shí)票很難搶?zhuān)皇Ｏ碌谝慌臯IP座位。花的錢(qián)更多了，但收獲也不少，因?yàn)樽诘谝慌诺亩际恰罢鎼?ài)粉”。

當(dāng)孫穎莎出場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)DJ很默契地播放了《Kiss Kiss Shy Shy》。這首歌現(xiàn)在已經(jīng)成為公認(rèn)的孫穎莎應(yīng)援歌曲之一。圍繞這首歌，金沙電玩我就和我身旁的粉絲們打開(kāi)了話(huà)題，成功加入到她們的聊天。

2025年一整年，我陸續(xù)前往全國(guó)各地，現(xiàn)場(chǎng)觀看了不同級(jí)別的乒乓球賽事。之前觀察到超話(huà)內(nèi)部的架構(gòu)完整、組織有序，在線(xiàn)下同樣有直觀的感受。大批球迷聚集在場(chǎng)館外組織分發(fā)應(yīng)援物料，而即便到球賽現(xiàn)場(chǎng)，同一位選手的球迷之間交換物料，許多場(chǎng)合下都需要“自證”。

我看到有人想要去拿別人制作的手幅周邊，對(duì)方提出，必須要打開(kāi)手機(jī)自證。自己在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容，買(mǎi)過(guò)的選手代言的產(chǎn)品訂單，這些都是自證的一部分。還有人看到訂單，會(huì)劃動(dòng)一下，以免是截圖。為此，有些球迷會(huì)把一些圖片打上水印，動(dòng)態(tài)置頂，以便迅速自證。

這種“自證”在乒乓球“飯圈化”趨勢(shì)下愈發(fā)常見(jiàn)。2025年11月4日，是孫穎莎25歲生日，國(guó)內(nèi)外數(shù)十座城市的球迷也自發(fā)組織起線(xiàn)下應(yīng)援。借此機(jī)會(huì)，我也去到上海一處孫穎莎粉絲組織的生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

在生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我看到有禮品交換區(qū)、禮品發(fā)放區(qū)，還有一臺(tái)抓娃娃機(jī)，里面都是孫穎莎相關(guān)的周邊，比如鑰匙扣、杯墊等。還有一片區(qū)域，普通球迷不能進(jìn)，必須是已經(jīng)進(jìn)入到核心群聊中的球迷才有資格進(jìn)入。

無(wú)論是比賽現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)援物料發(fā)放，還是生日會(huì)的禮品交換，這些工作不僅要粉絲自己花錢(qián)，還非常耗費(fèi)精力。換句話(huà)說(shuō)，錢(qián)可能是最小的事情，這些活動(dòng)最重要的是人力。

如果要描繪一個(gè)乒乓球“飯圈”的群體畫(huà)像，我覺(jué)得可以概括：這是一個(gè)女性占大多數(shù)的圈層，無(wú)論是男選手還是女選手，球迷都是女性居多；她們的年齡橫跨很大，從“70后”到中學(xué)生；有一些能堅(jiān)持去線(xiàn)下看比賽，往往有錢(qián)有閑；球迷群體內(nèi)部種類(lèi)多樣，通過(guò)各種設(shè)限，完成了自我的身份認(rèn)同。

孫穎莎25歲生日，全國(guó)各地球迷自發(fā)組織了生日會(huì) 受訪者供圖

不可避免的“飯圈化”

經(jīng)過(guò)了將近兩年的“參與式”觀察，我得以進(jìn)入了一些球迷群聊，看到了很多有意思的內(nèi)容，比如說(shuō)球員之間的CP（英文單詞couple的簡(jiǎn)稱(chēng)）話(huà)題。

其實(shí)在許多乒乓球迷眼中，CP話(huà)題一直被詬病，但始終存在。進(jìn)群之后，我窺見(jiàn)了一些由來(lái)。

我發(fā)現(xiàn)許多人傳的CP，其實(shí)在我看來(lái)都是謠言，但“飯圈化”球迷們會(huì)在群里面用各種類(lèi)型的小道消息來(lái)證明。她們甚至說(shuō)，某某球員和某某球員已經(jīng)“領(lǐng)證”了。

可能在外界看來(lái)，這些言論和消息來(lái)源很奇怪，但她們內(nèi)部有一種很強(qiáng)的自圓其說(shuō)的能力。恰恰是這種“看上去很有信任度”的謠言，會(huì)讓一些認(rèn)知力不夠的粉絲深信不疑。

2025年，我的一篇關(guān)于乒乓球迷“飯圈化”民族志研究的學(xué)術(shù)論文發(fā)表了，算作階段性的研究成果。我在文章里提出，乒乓球“飯圈化”，形成本質(zhì)是青年一代借由媒介實(shí)踐尋求認(rèn)同，建立歸屬的球迷文化訴求。

我自己原本是足球迷。前面提到，乒乓球“飯圈化”和傳統(tǒng)球迷文化的差異，在于前者是女性主導(dǎo)，而后者往往是男性。

過(guò)去我們常常能聽(tīng)到一個(gè)詞，叫“菜就多練”。這個(gè)詞在我看來(lái)是典型的男性主導(dǎo)的球迷文化產(chǎn)物，而在乒乓球迷當(dāng)中，類(lèi)似詞匯很少見(jiàn)，因?yàn)樵S多球迷沒(méi)有將球員的競(jìng)技成績(jī)放在第一位。

很多球迷告訴我，最喜歡看孫穎莎打球時(shí)的“反差萌”。在寧波全運(yùn)會(huì)預(yù)選賽觀賽時(shí)，我遇到一位忠實(shí)球迷。對(duì)方一直跟我討論喜歡孫穎莎的理由：一位好運(yùn)動(dòng)員，不僅要成績(jī)好，還得有“球商”。

所謂球商，類(lèi)似于我們常說(shuō)的人情世故中的“情商”。這其實(shí)是球迷把自己的職場(chǎng)中為人處事那一套經(jīng)驗(yàn)代入到球員身上。許多球迷認(rèn)為，孫穎莎球技肯定很好，雖然還沒(méi)有拿奧運(yùn)會(huì)金牌，但是結(jié)合日常采訪，跟其他人的互動(dòng)，對(duì)球迷的態(tài)度，以及接到的商業(yè)代言，這些都可以打滿(mǎn)分。

當(dāng)“飯圈化”的乒乓球迷影響力越來(lái)越大，爭(zhēng)議也就隨之產(chǎn)生了。

爭(zhēng)議的形成原因非常復(fù)雜。一是極端個(gè)案容易招致負(fù)面的評(píng)價(jià)，譬如有球迷擅自闖入樊振東的酒店房間，立刻就引發(fā)了全網(wǎng)對(duì)于乒乓球飯圈的聲討。事實(shí)上我接觸到的絕大部分粉絲和球迷都是正常人，即使是“夢(mèng)女”，基本都是自?shī)首詷?lè)。

“飯圈化”的乒乓球迷，還會(huì)招致傳統(tǒng)球迷的不理解，甚至是嘲諷。他們會(huì)覺(jué)得，怎么連球賽規(guī)則都不懂，自己也不會(huì)打球，憑什么算球迷？

在“飯圈化”的乒乓球迷?xún)?nèi)部，也會(huì)有一些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)刻意制造沖突和對(duì)立。在社交媒體上，現(xiàn)在乒乓球相關(guān)的信息量非常龐大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于足球籃球等項(xiàng)目。有流量，就意味著有利益的糾葛。

“飯圈”原本是一個(gè)中性詞，尤其是在娛樂(lè)工業(yè)的語(yǔ)境中。最初在官方治理的行動(dòng)中，表達(dá)也是“整治畸形飯圈”。但是在爭(zhēng)議不斷擴(kuò)大的過(guò)程中，“飯圈”逐漸從中性走向了貶義。

可能有人會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是討論飯圈，我盡量在使用“球迷”而非“粉絲”。

我認(rèn)為如果將“粉絲”和“飯圈化”聯(lián)系，容易將批判視線(xiàn)局限于極端個(gè)體、群體行為或商業(yè)操縱本身。而球迷/體育迷的“飯圈化”，更能引導(dǎo)我們回歸體育發(fā)展的本質(zhì)。

現(xiàn)在提到飯圈，很多人第一反應(yīng)是——治理。對(duì)于極端、不理性的行為當(dāng)然要治理，但是乒乓球“飯圈化”并不會(huì)消失。它是動(dòng)態(tài)的、不可避免的。“飯圈化”代表的是一種社會(huì)亞文化的發(fā)展趨勢(shì)。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，越來(lái)越多現(xiàn)象正在走向“飯圈化”。

面對(duì)這一趨勢(shì)，關(guān)鍵在于如何通過(guò)積極引導(dǎo)，將“飯圈化”球迷的熱情，轉(zhuǎn)化為促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展、塑造健康體育文化的建設(shè)性力量。

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